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51 de volta às telas dos brasileiros

Depois de anos longe dos comerciais de TV, a Cachaça 51 voltou aos televisores dos brasileiros para divulgar seu novo posicionamento, mais otimista e bem humorado, colocando o consumidor em uma posição de destaque e incentivando as boas ideias do dia a dia.

Apoiando-se fortemente em um storytelling de superação e no gosto musical do brasileiro, a campanha narra as histórias de 3 trabalhadores comuns (representando os perfis do consumidor do produto) no formato de um espetáculo musical. Cada uma das personagens personifica os valores brasileiros que o novo posicionamento da marca destaca: Esforço, família e senso de comunidade.

O comercial estreiou na Rede Globo no intervalo do Fantástico em 07/07/2019.

Realização: YourMama / MyMama

Roteiro: Victor Carloni

CONCEITO único e formatos diferenciados

Desenvolvido em um formato modular, o comercial foi divido em 3 versões menores, cada uma valorizando uma história de superação e um estilo musical, sendo veiculadas durante os meses de Julho, Agosto e Setembro na Globo e no SBT. Foram conquistados mais de 40 milhões de impactos mostrando o novo posicionamento da marca.

Os filmes também foram disponibilizados nas redes sociais, onde tiveram grande engajamento com o público, que elogiou o formato do comercial, a mensagem positiva da campanha e a representação do povo brasileiro, se tornando os conteúdos produzidos pela marca mais visualizados pelos internautas.

Assista aos filmes individuais:

douglas - pagode

João - sertanejo

Cléber - samba

2.8 milhões de views

1.7 milhões de views

1.8 milhões de views

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projetos de conteúdo originais

Ainda com o desafio de aproximar a marca de seu público, foram desenvolvidos projetos de conteúdo originais que destacassem o novo posicionamento da marca e incentivassem o empreendedorismo e o engajamento social nos consumidores do produto.  Assim foram buscadas histórias de superação e de apoio à comunidade dentro e fora do ambiente dos bares, inspirando o público a fazer a diferença nas suas comunidades e compartilhar suas boas ideias.

Criação: Victor Carloni

Realização: Lumme Studio 

AS BOAS IDEIAS NOS BARES

A 51 foi até os bares perguntar pra quem fica atrás do balcão qual foi a Boa Ideia que eles compartilharam para chegar até o sucesso que têm hoje. Assista aos conteúdos abaixo:

point dos caldos

Bar do berinjela

FAMOSO BAR DO JUSTO

989 mil views

1 milhão de views

702 mil views

AS BOAS IDEIAS nas ruas

Procurando ainda mais Boas Ideias, a 51 foi atrás de pessoas que transformam a vida das pessoas de seus bairros e comunidades através de suas iniciativas. Assista aos conteúdos abaixo:

MORADIGNA

587 mil views

GINGOTERAPIA

915 mil views

Comunidade do forró

591 mil views

resultados além do esperado

Os conteúdos foram amplamente bem recebidos pelo público, que começou a mudar sua imagem da marca de cachaça para uma apoiadora de movimentos sociais e do pequeno empreendedor. Houve enorme demanda nas redes para conhecer os bares e organizações mostrados nos vídeos, fazendo destes os conteúdos mais populares nas páginas da Cachaça 51, juntamente do novo comercial musical.

Assim foi superado o desafio de, depois de 40 anos com o mesmo discurso, mudar o posicionamento da mais popular marca de cachaça do país, tornando-a um sinônimo de trabalho duro e ajuda ao próximo e à comunidade, um diferencial único no segmento de bebidas alcóolicas.

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