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cACHAÇA 51 - 60 ANOS

VOCê é uma boa ideia

Depois de mais de 40 anos exibindo um dos mais reconhecidos slogans da publicidade brasileira (51: Uma Boa Ideia), a Cachaça 51 ganhou um novo posicionamento elaborado pela equipe de criação da agência MariaSãoPaulo, tirando o foco do produto e colocando em destaque quem fez a Cachaça 51 ser a marca mais popular do seguimento:

seus consumidores.

Celebrando o povo trabalhador que preza valores como esforço, família e senso de comunidade, a Cachaça 51 passou a se comunicar de maneira muito mais próxima com seu público, homenageando as pequenas atitudes dos brasileiros que muitas vezes passam despercebidas, mas que ajudam a construir nosso país todos os dias.

 

Assim, a campanha quis conversar diretamente e aproximar-se mais de seu público, falando com aqueles que acordam ainda de noite para trabalhar e que viram madrugadas para garantir o sustento de sua família, mas que mesmo assim sempre estão prontos para ajudar os amigos em necessidade e compartilhar seus momentos de diversão. Eles podiam achar que ninguém estava vendo seu trabalho e seu sacrifício, mas a Cachaça 51 estava. E é por isso que ela diz "Você é uma boa ideia".

A campanha nacional teve Direção de Criação e Arte de Thalita Storel com Redação de Victor Carloni.

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Comunicação

MODERNIZADA

Foi aproveitada as celebrações dos 60 anos da marca para implementar sua mudança de posicionamento, abrangendo novos comerciais para a televisão, anúncios em revistas e OOH, material digital e todos os perfis nas redes sociais.

 

A marca difundiu a mudança de pensamento em todos os seus canais de comunicação, passando a se apresentar como uma incentivadora de boas ideias no dia a dia, como os pequenos comerciantes ou os organizadores de ações sociais, diferenciando-se do posicionamento de todas as outras marcas de bebida alcóolica.

Aproveitando do contexto nacional, a celebração desenfreada e inquestionada deu lugar a uma valorização do trabalho duro e do senso de comunidade. A cachaça era agora vista como uma recompensa àqueles que se esforçaram a semana toda para garantir o sustento de quem amam, assim como o símbolo dos momentos de confraternização com as pessoas mais importantes de suas vidas.

VEICULAÇÃO NACIONAL

Durante 2019, a cam​panha teve como principais praças São Paulo e Rio de Janeiro (sendo desenvolvida uma comunicação especial para os estados do Nordeste), porém o posicionamento da marca foi alterado em todos os seus canais de comunicação dentro do país. Foram mais de 600 instalações de OOH apenas em São Paulo e os comerciais de TV desenvolvidos para a campanha causaram mais de 40 milhões de impactos na TV aberta.

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  • Relógios de Rua

  • Pontos de Ônibus

  • Placas de Campo

  • Outdoor

  • Website

  • Banners

  • Comercial TV Aberta

  • Spot

  • Anúncios para Internet

  • Projetos de Conteúdo Originais

  • Posts

  • Stories

  • Kit Influencer

  • Carreta de Eventos

  • Material de PDV

  • Brindes

Ao todo foram totalizados mais de 120 milhões de impactos apenas no terceiro trimestre de 2019 somando todos os canais de comunicação da marca. O público elogiou tanto a marca quanto as propagandas veiculadas, engajando muito mais com as redes da Cachaça 51 ao vê-la mais próxima da suas realidades e alterando a percepção da marca para uma imagem mais próxima, otimista e engajada socialmente.

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